H&M i “Decathlon” izbegli kaznu regulatora – Zavodi se red u priči o održivosti brendova?

Dva poznata maloprodajna lanca obećala su da će „prilagoditi ili više neće koristiti izjave o održivosti na svojoj odeći i/ili sajtovima“, kao i da će se potruditi da bolje informišu svoje mušterije, navodi se u objavi holandskog Regulatora potrošačkog tržišta (ACM), nakon što je prethodno obavljena istraga potencijalno neistinitih marketinških tvrdnji pokazala da određeni termini kao „ekodizajn“ i „svesno“ nisu jasni ili dovoljno zasnovani na činjenicama.

H&M i “Decathlon” će takođe donirati 500.000, odnosno 400.000 EUR u svrhe povezane sa održivošću u modnoj industriji.

Zbog takve posvećenosti dve kompanije ciljevima održivosti, ACM ih neće kazniti.

“Decathlon” je naveo da radi sa regulatorom tržišta na tome da se situacija sa etiketom brenda „ekodizajn“ detaljno razjasni.

H&M je objavio da su informacije na njegovom sajtu „mogle biti jasnije i razumljivije“, navodi se u imejlu kompanije. Takođe iz kompanije kažu da su posvećeni uspostavljanju jasnije regulatornog okvira za komuniciranje održivosti u porukama modne industrije.

To je samo poslednji i nizu takvih slučajeva da su se regulatori usredsredili na tvrdnje o održivosti brendova u Evropi. Ove godine je već norveško regulatorno telo presudilo da H&M i brend Nørrona ne mogu više da koriste etikete o održivosti zasnovane na Higg Indexu.

U Velikoj Britaniji, veliki maloprodajni lanci Boohoo, George at Asda i Asos bili su pod istragom regulatornog tela za zaštitu konkurencije na tržištu, a na drugoj strani Atlantika, H&M je u državi Njujork predmet tužbe koja na sličan način odražava kritiku prema tvrdnjama o održivosti tog modnog giganta.